Booth Babes

Todos hemos visto azafatas con poca ropa en todo tipo de eventos ¿Crees que este tipo de marketing está dirigido a neanderthales o que aún tiene futuro?

La industria informática ha abanderado muchas de las medidas destinadas a mejorar la calidad y flexibilidad de la jornada laboral. Algunas de las estrategias más innovadoras en marketing y gestión empresarial nacieron en un sector que vive el presente imaginando el futuro. Pero, todo eso, no incluye a las Booth Babes.

Las Booth Babes o “azafatas” son esas chicas jóvenes, atractivas y vestidas con ropa llamativamente corta que pueblan muchos de los puestos que exhibidores y patrocinadores tienen en distintos eventos. Una cara atractiva llama la atención. Un cuerpo bonito atrae. El sexo vende. Pero, fuera ya de opiniones morales ¿Estamos seguros de que utilizar Booth Babes es una buena estrategia de marketing? Ten cuidado, puedes conseguir que tu compañía parezca realmente estúpida.

Booth Babes

¿Cuál es el objetivo de tu booth o stand? ¿Dar a conocer tu marca? ¿Conseguir nuevos leads? ¿Evangelizar sobre tus productos? ¿Atraer talento?

[quote]Una cara atractiva llama la atención. Un cuerpo bonito atrae. El sexo vende[/quote]

Es muy probable que un par de modelos atraigan gente a tu puesto, pero no olvides que son ellas las que llaman la atención, no tu marca ni tus productos.

Tiran más dos…

Una vez conseguida esa atención, esperas canalizarla a tu negocio comprobando la teoría del embudo de conversión en vivo y en directo. Y, como con todo el marketing de brocha gorda, tendrás una conversión bajísima.

¿Merece la pena? Antes de evaluar el retorno de inversión puro y duro piensa dos veces en las implicaciones de la estrategia en si:

  • Es sexista, lo mires por donde lo mires ¿Quieres asociar ese imagen con tu compañía o marca?
  • Estás dando a entender que tu público objetivo esta compuesto por neanderthales que se acercan a un puesto sólo por ver a una chica con poca ropa ¿Realmente son esos tus clientes/usuarios/audiencia?
  • Estás admitiendo implícitamente que no puedes o no quieres ser original y diferente ¿No son la innovación y la diferenciación parte de tus argumentos de venta?

Porque, creedme, [highlight]si el objetivo es llevar gente a tu puesto hay 1000 tácticas mejores que usar una modelo en bikini[/highlight].

Alternativas

Hace poco, en un brainstorming con gente de Atlassian -una compañía donde el uso de Booth Babes es inimaginable- sobre como hacer algo original en la Devoxx, propuse hacer un face-in-the-hole divertido. Desgraciadamente, prefirieron un enfoque más australiano y pretenden tener a gente vestida de botella de cerveza repartiendo Foster’s por el evento.

Mención aparte merecen los fieras de Good Old Games, una compañía que comercializa videojuegos clásicos pero compatibles con los sistemas operativos actuales. Comprobad en el video el GENIAL par de Booth Babes vintage que usan en su stand. Un refuerzo de marca de libro:

Hay muchas alternativas a las Booth Babes -nuestra imaginación es el límite- y casi todas me parecen mejores. Si de verdad quieres tener gente en tu puesto ¿Por qué no invitas a técnicos y bloggers relevantes?

No sé si conoceré alguna situación en la que pueda recomendar la contratación de Booth Babes, pero se como podré reconocerla: cuando también parezca acertado contratar Booth Machos.

BOLA EXTRA

  • vellebue

    Buenos días, genialmente provocador el post de hoy ;-).

    Supongo que por mucho que este recurso “marketiniano” nos parezca deplorable (al menos en este contexto 😉 ) no es menos cierto que es uno de los recursos fáciles cuando uno necesita llamar la atención a cualquier precio.

    Lo de los Booth Machos por contra no me parece ninguna tontería. No nos engañemos, la percepción no es la misma para la mujer objeto que para el hombre objeto. Imaginemos que alguno de los lectores de este blog está pensando en un servicio de masajes gestionado por internet y con un marcado “target” femenino. Quien no resistiría la tentación de montar una campaña de promoción con un stand con un par de machotes masajistas dispuestos a dar masajes gratis a cualquier fémina para darle lustre al negocio.

    Saludos a todos.

  • Anónimo

    Fosters, esa cerveza Australiana que sólo se conoce fuera de Australia 😀

    • Bueno… ya sabes: hay marcas para el mercado interior y marcas que apuestan por el exterior. Tu que tienes mundo, tienes que recordar las conocidísimas marcas de vino español que inundan los supermercados y delicatessen extranjeros… ^_^

  • un ejemplo, si vas a poner una mesa de blackjack en tu booth en una conferencia en Las Vegas, repartiendo premios a los ganadores, y el dealer es una booth babe, asegurate de que no necesita contar con las manos. A veces pasa…

  • Acido69

    Este fin de semana pasado estuve por el Festibike (evento del mundo de la bici en Madrid) y la verdad es que analice mucho este tema.

    Había una marca que tenía una azafata muy mona, con el mono de ciclismo puesto (le quedaba mucho mejor que a mi), que te invitaba a apuntarte en un “concurso”. La chica llamaba la atención mucho, pero el éxito era bastante escaso. No tuvieron en cuenta que era un evento casi familiar y los chicos (quienes más se fijaban) tenían apuro de acercarse por estar con la novia, esposa, hijo.

    Desde luego no tuvieron en cuenta el tipo de publico (familiar) que suele ir.

    Mejor suerte tuvieron la gente Triavip, que tenían ahí a un colegio entero (todas niñas con pantalón jean, chaleco y gorra) pidiendo emails a todo el mundo, de manera muy amable.

    • Anónimo

      En algunos eventos de motos (ferias, carreras), te puedes hacer fotos junto a las azafatas. Está muy bien porque si te quieres hacer la foto te denigras como un babosete que se pone al lado de la azafata para tener una foto con ella… ¡¡La próxima vez me saco una!! XDDDDD

  • Anónimo

    Yo os dejo el link de nuestras “poster babes” (según algunos flipados) http://www.facebook.com/media/set/?set=a.92814117524.96796.8260127524. Que sepáis que en USA, para algunos, eso tb es “booth babes” sexista y de todo lo malo 😛 Para mi la chica puede ir a misa así vestida pero… Quizá es un ejemplo muy bueno de lo que dice David: no es la imagen de marca que queremos proyectar… y eso que las fotos están hechas por el genio del commandos, Gonzo Suárez! 😛

    • Daniel López

      Hombre, mirado fríamente sexistas son. El tío va vestido de oficina y la tía va enseñando canalillo y en dos solo en tirantitos… será casualidad, ¿no? ;). No se si los tiempos habrán cambiado tanto y ahora tragarán con todo, pero te aseguro que cuando me hacían ir a mí a misa no le dejaban entrar así, ni de coña.

      No es que sea nada para quemar en la hoguera ni nada así, pero pretender que no trata diferente a los sexos, por lo tanto es sexista, me parece un ejercicio de ingenuidad.

    • Hombre… no son los posters que llevaría un camionero en su cabina, pero no se si los estereotipos empleados ayudan a trasmitir el mensaje de lo que es Plastic. Creo que yo le hubiera dado otra vuelta… aunque las fotos las hubiera hecho Gonzo, al que admiro y respeto ^_^

      Puede que, con el tema del tratamiento a la mujer haya que ser especialmente sensible y, en Marketing, si se tienen dudas sobre si será apropiado o no hacer una acción, directamente, no hacerla.

      … en cualquier caso, ojalá todas las campañas fueran tan sexistas como esa. Comparada con otras, la vuestra parece una película de niños 🙂

  • El enlace al post sobre el embudolas imágenes.